Plan du cours
Positionnement et création de contenu assistée par l'IA
- Définir le positionnement académique, institutionnel et de la marque
- Utiliser l'IA pour rédiger du contenu web, par courriel et sur les réseaux sociaux, guidé par les personas
- Édition, contrôle qualité et cohérence de la voix de la marque à l'aide d'outils d'IA
Relations publiques et gestion de la réputation
- Surveillance de la réputation en ligne avec des outils d'écoute assistés par l'IA
- Relations publiques proactives : l'IA pour la diffusion auprès des médias et la rédaction de supports de presse
- Planification de gestion de crise et manuels de réponse soutenus par des alertes IA
Optimisation du marketing numérique et analytique
- Segmentation et ciblage utilisant le regroupement basé sur le ML
- Tests A/B des campagnes, modélisation de l'augmentation de performance et analytique d'attribution
- Flux de travail automatisés de test créatif et d'optimisation budgétaire
Innovation dans les produits et services éducatifs
- Identification des opportunités de produits par la découverte basée sur les données
- Conception de microcertifications, d'offres hybrides et de services alimentés par l'IA
- Cadres de prototypage rapide et d'évaluation pilote
Amélioration des programmes académiques avec des différenciateurs basés sur l'IA
- Intégration de fonctionnalités IA dans les programmes d'études et les services aux étudiants
- Communication de la valeur du programme en utilisant des preuves et des résultats générés par l'IA
- Modèles de partenariat avec l'industrie et les fournisseurs d'IA
Communication interne, gestion du changement et culture numérique
- Favoriser l'adhésion interne aux initiatives d'IA
- Formation, gouvernance et considérations éthiques relatives à l'utilisation de l'IA
- Feuilles de route pour le renforcement des capacités et l'adaptation des rôles
Événements, prospection et engagement des parties prenantes
- Conception d'événements académiques et de prospection améliorés par l'IA (logistique, personnalisation)
- Stratégies d'engagement envers les établissements et cartographie des relations grâce aux insights de l'IA
- Mesure de l'impact des événements et conversion des suivis avec l'analytique
Projet final (Capstone) : Plan stratégique pour une initiative marketing alimentée par l'IA
- Conception collective : définition des objectifs, des outils, des KPI et du plan de déploiement
- Présentation et rétroaction des pairs sur le plan stratégique
- Feuille de route pour la mise en œuvre et les victoires rapides
Résumé et prochaines étapes
Pré requis
- Familiarité de base avec les concepts de marketing
- Une expérience des canaux numériques est un atout
- Ouverture à l'adoption d'outils et de flux de travail alimentés par l'IA
Audience cible
- Responsables du marketing dans l'enseignement supérieur
- Responsables de la communication institutionnelle et des relations publiques
- Directeurs de programme et équipes d'innovation
Nos clients témoignent (1)
Capable de s'adapter en fonction des suggestions du public, par exemple en créant un scénario d'agent IA en temps réel.
Brett McLaren - Zoll Itamar
Formation - ChatGPT for Productivity: A Beginner’s Guide
Traduction automatique
