Merci d'avoir envoyé votre demande ! Un membre de notre équipe vous contactera sous peu.
Merci d'avoir envoyé votre réservation ! Un membre de notre équipe vous contactera sous peu.
Plan du cours
Orientation sur Customer Insights et MB-280
- Ce qu'évalue le MB-280 et comment Customer Insights soutient la livraison de l'expérience client
- Customer Insights - Data vs Customer Insights - Journeys : cas d'utilisation typiques et transferts entre eux
- Blocs de construction principaux : profils, activités, segments, mesures, parcours, canaux et conformité
- Approche de configuration du laboratoire : utilisation d'un environnement sandbox, de données d'exemple et des pratiques de publication sécurisées
Connecter, ingérer et préparer les données clients
- Modèles courants de sources : applications Dataverse et Dynamics 365, importations de fichiers et concepts de connecteurs de base
- Cartographie des champs et application de transformations pratiques (types, formats, normalisation)
- Vérifications de qualité des données : intégrité, cohérence et surveillance des résultats d'actualisation et d'importation
Unifier les données dans les profils clients
- Définition du modèle de profil et sélection des attributs clés des clients pour le marketing et l'analyse
- Résolution d'identité en pratique : règles de correspondance, confiance et compromis courants
- Validation des profils unifiés : gestion des doublons, cas limites et techniques de vérification
Segments, mesures et préparation à l'activation
- Création de segments basés sur les attributs et les comportements et validation de l'appartenance aux segments
- Construction de mesures et d'indicateurs clés de performance (KPI) simples utilisés par les équipes marketing et CX
- Transformer les analyses en actions : choix des audiences, du moment et de la stratégie de canaux pour les parcours
Orchestration des parcours et configuration des canaux
- Types de parcours : parcours basés sur des segments et parcours déclenchés par des événements, ainsi que lorsqu'il faut utiliser chacun
- Bases de l'orchestration : attentes, conditions, branches, contrôle de la fréquence et exclusions
- Fondamentaux des canaux : prérequis pour les e-mails et SMS, bases de l'expéditeur et des abonnements, et approche de test
Construire, tester, publier et optimiser les parcours
- Création d'actifs de contenu : modèles, champs de personnalisation, aperçus et validations basiques
- Test de bout en bout : contacts de test, validation des déclencheurs, vérification du suivi des liens et déploiement progressif sécurisé
- Publication et contrôle opérationnel : démarrage, mise en pause, arrêt et considérations relatives à la versionning
- Analyse et optimisation : interprétation des métriques d'engagement et apport d'améliorations pratiques
Consentement, conformité et dépannage
- Gestion du consentement et des préférences : objectifs, modèles courants et implications opérationnelles
- Profils de conformité, listes de suppression et respect des désabonnements sur tous les canaux
- Dépannage des problèmes courants : délais d'actualisation des données, surprises concernant l'appartenance aux segments, problèmes de déclencheurs et échecs de livraison des messages
- Bilan : liste de vérification alignée sur l'examen, sujets à pratiquer ensuite et scénarios professionnels courants
Pré requis
- Compréhension de base des concepts liés à l'expérience client et au CRM tels que les leads, les contacts, les comptes, la segmentation et la performance des campagnes
- Connaissance de la navigation dans Microsoft Dynamics 365 et/ou Microsoft Dataverse, ainsi que des tâches de configuration de base (tables, colonnes, formulaires et vues)
- Aucune programmation n'est requise, mais une aisance avec les champs de données, les règles métier simples et les feuilles de calcul est utile
Public cible
- Analystes de l'expérience client se préparant à la certification MB-280
- Spécialistes des opérations marketing et du CRM qui gèrent les données clients, les segments et l'exécution des parcours
- Administrateurs Dynamics 365 et utilisateurs avancés qui soutiennent Customer Insights pour les équipes marketing et CX
14 Heures