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Plan du cours

Orientation sur Customer Insights et MB-280

  • Ce qu'évalue le MB-280 et comment Customer Insights soutient la livraison de l'expérience client
  • Customer Insights - Data vs Customer Insights - Journeys : cas d'utilisation typiques et transferts entre eux
  • Blocs de construction principaux : profils, activités, segments, mesures, parcours, canaux et conformité
  • Approche de configuration du laboratoire : utilisation d'un environnement sandbox, de données d'exemple et des pratiques de publication sécurisées

Connecter, ingérer et préparer les données clients

  • Modèles courants de sources : applications Dataverse et Dynamics 365, importations de fichiers et concepts de connecteurs de base
  • Cartographie des champs et application de transformations pratiques (types, formats, normalisation)
  • Vérifications de qualité des données : intégrité, cohérence et surveillance des résultats d'actualisation et d'importation

Unifier les données dans les profils clients

  • Définition du modèle de profil et sélection des attributs clés des clients pour le marketing et l'analyse
  • Résolution d'identité en pratique : règles de correspondance, confiance et compromis courants
  • Validation des profils unifiés : gestion des doublons, cas limites et techniques de vérification

Segments, mesures et préparation à l'activation

  • Création de segments basés sur les attributs et les comportements et validation de l'appartenance aux segments
  • Construction de mesures et d'indicateurs clés de performance (KPI) simples utilisés par les équipes marketing et CX
  • Transformer les analyses en actions : choix des audiences, du moment et de la stratégie de canaux pour les parcours

Orchestration des parcours et configuration des canaux

  • Types de parcours : parcours basés sur des segments et parcours déclenchés par des événements, ainsi que lorsqu'il faut utiliser chacun
  • Bases de l'orchestration : attentes, conditions, branches, contrôle de la fréquence et exclusions
  • Fondamentaux des canaux : prérequis pour les e-mails et SMS, bases de l'expéditeur et des abonnements, et approche de test

Construire, tester, publier et optimiser les parcours

  • Création d'actifs de contenu : modèles, champs de personnalisation, aperçus et validations basiques
  • Test de bout en bout : contacts de test, validation des déclencheurs, vérification du suivi des liens et déploiement progressif sécurisé
  • Publication et contrôle opérationnel : démarrage, mise en pause, arrêt et considérations relatives à la versionning
  • Analyse et optimisation : interprétation des métriques d'engagement et apport d'améliorations pratiques

Consentement, conformité et dépannage

  • Gestion du consentement et des préférences : objectifs, modèles courants et implications opérationnelles
  • Profils de conformité, listes de suppression et respect des désabonnements sur tous les canaux
  • Dépannage des problèmes courants : délais d'actualisation des données, surprises concernant l'appartenance aux segments, problèmes de déclencheurs et échecs de livraison des messages
  • Bilan : liste de vérification alignée sur l'examen, sujets à pratiquer ensuite et scénarios professionnels courants

Pré requis

  • Compréhension de base des concepts liés à l'expérience client et au CRM tels que les leads, les contacts, les comptes, la segmentation et la performance des campagnes
  • Connaissance de la navigation dans Microsoft Dynamics 365 et/ou Microsoft Dataverse, ainsi que des tâches de configuration de base (tables, colonnes, formulaires et vues)
  • Aucune programmation n'est requise, mais une aisance avec les champs de données, les règles métier simples et les feuilles de calcul est utile

Public cible

  • Analystes de l'expérience client se préparant à la certification MB-280
  • Spécialistes des opérations marketing et du CRM qui gèrent les données clients, les segments et l'exécution des parcours
  • Administrateurs Dynamics 365 et utilisateurs avancés qui soutiennent Customer Insights pour les équipes marketing et CX
 14 Heures

Nombre de participants


Prix par participant

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